在线上营销的过程中，通过给用户提供有价值的产品来促进成交，在这之前很重要的前提工作是确认用户的需求。同样的道理，当进行SEO优化时，也需要提前了解用户的搜索意图。

1.   什么是用户搜索意图？

用户的搜索意图是指当客户在搜索引擎上进行搜索时，背后的原因是什么，比如希望搜索达到的目标是什么，是希望得到一个问题的答案，还是希望去向指定的目标网站。现在搜索引擎都在致力于研究用户搜索背后的原因，所以即使页面上没有相关的关键词，也可能在搜索引擎展示的结果页面上呈现。对用户搜索意图有清晰掌握，不仅提升网站转化，也会有助于提高搜索引擎的排名。

2.   如何确定目标客户的搜索意图？

根据用户的搜索词，将搜索意图分为四个最常见的方面。信息型：寻找某些问题的答案，比如五一放假几天？商业型：用户产生了对某种产品的购买兴趣，需要多了解一些产品信息进行比较等，比如两款手机哪款性价比更高？交易型：已经确定购买某种产品，通过比较来确定购买平台。导航型：寻找特定页面，比如想要访问苹果手机技术支持页面。确认搜索意图比较简单的方法是，通过在搜索引擎输入关键词，浏览排名最高的几个页面，基本就可以了解这个关键词的搜索意图。

3.   创建与搜索意图匹配的页面和内容

更新与重新发布已有内容，搜索目前与搜索意图不匹配的页面，更新内容信息优化页面关键字。进行新的视觉设计，确认页面与搜索意图一致后重新发布。每次在发布新的内容前，要确认与搜索引擎的匹配度。除此之外，优化网站的用户体验，对于确保关键词有较高的排名也很重要，可以随时检测网站的页面速度，通过压缩图片等有效措施来提高打开的速度。提升页面的视觉吸引力，可以通过图片、动画等让页面更加生动，在网页的设计上不要过于拥挤，可以使用适当的留白。如果页面内容比较复杂，需要配合使用目录等方式，帮助用户一目了然找到关键信息。想要在SEO排名中获得较高的位置，需要确保内容与用户搜索意图高度匹配，同时进行网页的用户体验的提升。