Google竞价广告是指企业通过付费方式进行谷歌搜索引擎推广；谷歌SEO优化是指通过对搜索引擎中排名规律的研究分析，根据其规律针对性地对网站进行优化，从而达到提高网站关键词在谷歌搜索引擎排名，增加网站自然搜索流量。

1. 谷歌广告的优点

谷歌广告最大的优点就是见效快，投入之后马上看到效果，让网站短时间内就可以获得流量。同时，由于购买广告时可以自主设置关键词，所以直接可以对应相关用户的搜索需求，网站来访用户相对精准。另外，投放广告可以针对目标地区、自定义群体等进行投放，可以随时分析不同投放组的数据，将性价比低的投放组剔除。

2. 谷歌广告的缺点

首先就是需要大投入，谷歌广告价格比较昂贵，一般来说一个月的费用几千起步，如果企业收入不高实力不够雄厚，建议谨慎选择。还有就是谷歌广告的时效性，在投放广告时有流量，广告停止流量马上就停止，对广告花费依赖性强。另外就是广告的覆盖面相对窄，由于通过设置好的关键词，客户来到网站页面，而一些没有设置的关键词，长尾词没有办法全覆盖，会影响到对用户覆盖的全面性。

3. 谷歌SEO的优点

相对于谷歌广告来说，谷歌SEO的成本是非常低的。通过SEO获得的流量也会相对稳定，不会出现断崖式的下降，流量处于源源不断地提升状态，用户的咨询量也会随之提升。另外对于客户来说信任感也会更强，因而SEO带来的流量往往点击率较高。很多用户看到广告的字眼，会产生不信任感，认为靠自然流量做起来的网站更踏实可信赖。SEO方式覆盖的客户量也会更广，通过SEO优化的网站，关键词范围广，会收到更大范围的用户询盘。

4. 谷歌SEO的缺点

谷歌SEO的缺点首先是需要的时间长。SEO效果的提升是逐步积累的过程，需要多方面的技术手段，持续性地投入精力去做，并且还需要专业人员的支持才有可能达到理想的效果。对文案，设计，技术，数据等都要涉及，需要长期的规划。在谷歌排名上，通过SEO优化的网站关键词往往需要经过3-6个月以上才会有排名，竞争激烈、搜索量大的关键词甚至需要1年以上的时间。因为谷歌在权威性方面的重视，新网站很难有机会得到靠前的排名。

Google竞价广告与谷歌SEO各有利弊，可根据网站的状况，发展阶段等进行选择，也可以搭配使用，长期及短期目标兼顾的方式。