外贸网站可以说是一个企业的门面担当，如果你的外贸网站常常出现闪退、跳转页面失败等情况时，无疑是把用户直接拒之门外。随着外贸独立站的兴起，越来越多外贸建站营销出现，我们可以看到两种不好的外贸建站极端情况。一种是千篇一律的建站模板，特别是B2B外贸建站，不仅仅是模板高度相同，前端设计图片也没有优化好，导致整个外贸网站非常粗糙，很难让用户感兴趣继续深入浏览网站；另一种是过度优化，海外审美更加偏向简约大气风格，有很多外贸网站拒绝模板，但是却陷入了过度设计的循环里，在首页就已经添加过多的设计和布局，各种插件窗口、视频素材充斥着页面。不仅仅降低了网站打开速度，还让进来的用户看的云里雾里，找不到目标页面！  

什么是用户和搜索引擎都喜欢的外贸网站？  

搜索引擎喜欢的海外网站肯定是方便搜索引擎蜘蛛爬行和抓取的海外网站。  

用户喜欢的网站肯定是浏览起来舒服清晰，并且可以快速找到目标页面的外贸网站。  

如何建设用户和搜索引擎都喜欢的外贸网站？  

1.不要盲目仿站。  

在淘宝输入“外贸建站“看到的服务海报有八成都有”仿站”两字，可见国人是有多么喜欢仿站。我们可以模仿优秀的网站设计，但绝不能盲目仿站，模仿过程中是需要根据我们网站的行业特性等进行思考的，而不是盲目仿站会不经意把我们的海外网站变成流水线产品，没有自己网站的风格，也无法凸显我们网站的优势所在。  

2.高度贴合用户浏览习惯  

在页面布局中，突出重点，让用户可以一眼浏览到重点以吸引客户留下继续浏览；其次在网页布局中，在用户从网站到达目标页面的点击数量要控制在三次以内，过于繁琐的层级会让用户失去耐心，直接跳出网站。最后我们可以在后续的海外网站用户行为数据进行分析，一般用户进入我们的外贸网站后，浏览习惯是怎样的，再根据相关数据进行提升。当我们的海外网站高度贴合用户浏览习惯后，跳出率会大大降低，用户浏览我们网站的时间更长就可以看到更多我们网站的内容，这更有利于转化。  

3.清晰合理的网站结构及文案布局。  

保持清晰合理的网站结构布局，不要追求过度优化，风格可以根据行业面向的客户群体爱好，投其所好的风格可以提高用户体验感。一般建议使用简约、大气风格，会更加耐看且让浏览者一目了然。  

网布局应适当增加文案，这有利于提升网页权重，也可以凸显外贸网站在其领域的专业性。  

外贸网站文案建议原创并且不要多个页面使用完全一样的描述，这样千篇一律的页面内容都是重复的，不会在谷歌有好的排名。  

4.有利于谷歌SEO优化的设计。  

（1）关键词策略布局。在网页首页、目录页等重要页面做好关键词布局。  

（2）URL设计，要符合谷歌SEO优化标准，避免使用动态url，因为静态URL更加稳定，链接是有唯一性的，这有利于搜索引擎索引收录。  

（3）不要使用纯图片的分类页布局，分类页是可以获取谷歌排名潜力较大的页面，纯图片展示架构不利于谷歌seo，应该增加文案板块，把分类页内容丰富起来。  

（4）内部链接构架，设计出让搜索引擎方便爬行的内部链接，也有利于用户跳转到网站内的相关页面，促进停留和转化。